Facebook Ads vs Google Ads: İşletmeniz İçin En İyisi Hangisi?

Facebook Ads ve Google Ads, tıklama başına ödeme (PPC) reklam platformlarının başında gelse de, benzersiz kitlelere ve kullanım durumlarına sahip çok farklı platformlardır. Google Ads, insanların aktif olarak aradığı markalar, ürünler veya hizmetler (örneğin, tesisatçılar) için en iyisidir, Facebook Ads ise belirli bir hedef kitlenin aktif olarak arama yapması gerekmediğini, ancak ilgilenmesi muhtemeldir (örneğin, yeni kulaklıklar) ürün veya hizmetlerin reklamı için en iyisidir.

İlk Bakışta Facebook Ads vs Google Ads

Facebook Ads vs Google Ads: Her Biri Ne Zaman Kullanılır?

Facebook Reklamları ve Google Ads farklı iş hedeflerine hizmet eder. Facebook Ads’i, insanların isteyebileceği ancak yeni bir yüksek teknoloji espresso makinesi gibi ihtiyaç duyabileceği (veya şu anda ihtiyaç duymadığı) ürün veya hizmetler hakkında marka bilinirliği oluşturmak için kullanmak genellikle en iyisidir. Ancak Google Ads, insanların aktif olarak aradığı ürün veya hizmetlerin satışlarını artırmak için en iyisidir.

Facebook Reklamları Ne Zaman Kullanılır?

Facebook Reklamları, markası veya sattığı ürün veya hizmetler hakkında farkındalığı artırmak isteyen işletmeler için en iyisidir ( özellikle bunları daha önce duymamış olabilecek kitleler arasında). Kapsamlı hedef kitle hedefleme seçenekleriyle Facebook, reklamverenlerin tekliflerini metin, resim ve ilgi çekici video reklamlar aracılığıyla istedikleri hedef kitleye tanıtmasına olanak tanır.

Google Ads Ne Zaman Kullanılır?

Google Ads, kullanıcıların istediği veya ihtiyaç duyduğu ve aktif olarak aradığı bir ürün veya hizmete sahip işletmeler için en iyisidir. Bu reklamlar öncelikle kullanıcıları satın alma aşamasında hedefler, bu nedenle kısa, net, aramayı veya ziyaret etmeyi kolaylaştıran ve markanın ürün veya hizmetinin açık avantajlarını vurgulayan reklam kopyası en başarılı olacaktır.

Facebook Reklamları Nasıl Çalışır?

Dünya çapında 2,8 milyar kullanıcısı olan bir sosyal medya ve ağ platformu olan Facebook, işletmelere tıklama başına ödeme (PPC) reklamlarıyla reklam verme olanağı sunuyor. Reklamlar güçlü Facebook Reklam Yöneticisi platformu kullanılarak oluşturulur ve daha sonra kullanıcı demografisi, ilgi alanları, davranış ve Facebook etkileşim kalıpları tarafından tanımlanan hedef kitleye gösterilir. Reklam oluşturma sürecinin bir parçası olarak işletmeler bir reklam bütçesi, reklam yerleşimi ve reklam yayın süresi seçer.

Facebook’un hedef kitle hedeflemesi, onu Google Ads’den gerçekten ayıran şeydir. Facebook kullanıcıları sosyal medyada aktif olarak bir ürün veya hizmet aramadığı için platform, reklamverenlere reklam içeriğiyle yakından uyumlu yaş, cinsiyet, gelir ve ilgi alanları gibi kapsamlı hedefleme seçenekleri sunarak dönüşümleri teşvik eder. Bu aynı zamanda, izleyicilerin Google Ads ile aynı düzeyde satın alma amacına sahip olmamasına rağmen, Facebook pazarlamasını ve Facebook reklamlarını etkili kılan şeydir.

Facebook’ta gerçek reklam oluşturma nispeten kolaydır. Belirtildiği gibi, reklamlar kullanıcı dostu Facebook Reklam Yöneticisi kullanılarak oluşturulmuştır. Reklam oluşturmak için hesap panonuzdaki “Oluştur” düğmesine tıklayın, ardından reklam biçiminizi seçin, hedef kitlenizi seçin, reklam ayarlarını düzenleyin ve reklamınızın kopyasını yazın ve resim (veya video) ekleyin.

Google Ads Nasıl Çalışır?

Google, işletmelere tıklama başına ödeme reklamlarıyla ağında reklam verme olanağı sağlayan bir arama motorudur. Google Ads, kullanıcı tarafından aranan anahtar kelimelere ve bu anahtar kelimelerin reklam içeriğiyle nasıl hizaladığına bağlı olarak arama sonuçları sayfalarının en üstünde organik arama sonuçlarıyla hemen hemen aynı biçimde görünür. Reklamverenler bir Google Ads hesabına kaydolur ve ardından salt metin reklam kopyası ve anahtar kelime hedefleme bilgileri ekler.

Google Ads’i Facebook Reklamları’ndan ayıran hedef kitle amacıdır. Google’da kullanıcılar belirli bir ürün veya hizmeti veya belirli bir sorunun yanıtını etkin olarak arar. Aradıkları bilgileri tam olarak sağlayabilirseniz, ürününüzü veya hizmetinizi satın alma veya markanızla etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir. Facebook Reklamları’nın aksine, Google Ads büyük ölçüde anahtar kelimeler ve arama terimleri tarafından tetiklenir.

Reklamlar, genellikle kullanımı çok kolay veya sezgisel olmayan Google Ad Manager arayüzünde yerleşiktir. Yine de reklamverenler, başlık ve açıklama içeren Kampanyalar, Reklam Setleri ve tek tek Reklamlar oluşturarak hızlı bir şekilde metin tabanlı bir reklam oluşturabilir.

Facebook Ads vs Google Ads: Fiyatlandırma ve Performans Verileri

Kısaca: Facebook Reklamları daha ucuzdur, ancak aynı zamanda daha düşük bir ortalama dönüşüm oranına sahiptir.

Uygun fiyatlılık göz önüne alındığında, fiyatın tıklama ve dönüşüm oranlarıyla ilgili olarak görüntülenmesi gerekir. Google Ads tıklama başına ortalama maliyet (TBM) ve daha düşük bir dönüşüm oranına sahip olsa da, tıklama oranı daha yüksektir, bu nedenle geri dönüşü aslında Facebook Ads’den daha yüksek olabilir.

Google Ads, satın almaya hazır müşteri adaylarını yakalamada da daha etkilidir. Bu nedenle, Facebook Reklamlarından oluşturulan ve dönüştürülmesi daha uzun sürebilecek daha anında bir iade vs müşteri adayları üretme eğilimindedir.

Facebook Ads vs Google Ads: Kampanya Özellikleri

Kısaca: Facebook Reklamları, reklam platformlarından (Facebook, Messenger, Instagram ve Kitle Ağı) reklam yerleşimine (feed, hikayeler, sohbet) kadar daha uzun bir kampanya özellikleri ve seçenekleri listesine sahiptir.

Facebook Ads kapsamlı hedef kitle hedefleme seçenekleri sunar, ancak arama veya satın alma amacı çok azdır.

Google Ads, hedef kitle hedefleme söz konusu olduğunda çok daha az seçeneğe sahip olsa da, kullanıcıları aktif olarak belirli bir ürün veya hizmeti arıyor. Kitleler bir yana, her biri Google’ın Yerel Hizmet Reklamları ve Facebook’un Instagram Reklamları gibi kendine özgü özellikler sunar.

Facebook Ads vs Google Ads: Kullanım Kolaylığı

Kısaca: Her ikisi de bir öğrenme eğrisi içerir. Bununla birlikte, Facebook Ads biraz daha kullanıcı dostu bir arayüze sahiptir ve öğrenmeyi biraz daha kolaylaştırır.

Hem Facebook Reklamları hem de Google Ads ilk bakışta baş döndürücü olabilir. Facebook Ads daha acemi dostu olsa da, Google Ads daha veri odaklı bir arayüze sahiptir.

Çoğu, Facebook’un temel özelliklerini kullanmayı kolay bulur, ancak daha gelişmiş işlevselliğini öğrenmek için mücadele eder. Öte yandan, Google’ı başlangıçta öğrenmek daha zordur, ancak bir kullanıcı alıştıktan sonra, tüm platformu yönetmek kolaydır ve kullanıcılar daha fazla erişim ve daha fazla satış için reklamları görüntülemeye ve yeniden pazarlamaya genişletebilir.

Facebook Reklamlarının Kullanım Kolaylığı

Facebook Reklam Yöneticisi, reklam ayarlamayı kolaylaştıran sezgisel ve kullanıcı dostu bir arayüze sahiptir. Bununla birlikte, Facebook’un Google Ad Manager’dan çok daha fazla reklam türü, reklam yerleşimi ve gelişmiş kitle hedefleme seçeneği vardır, bu nedenle hızla ezici hale gelebilir. Facebook da sürekli özellikler ekleyip değiştiriyor ve bu da ayak uydurmayı zorlaştırıyor.

Facebook Reklam Yöneticisi arayüzü, reklam kampanyalarının listelere göre düzenler. Bir kampanyanın şu anda etkin olup olmadığı, her kampanyanın ne kadar reklam harcaması kullandığı, bütçesi ve daha fazlası gibi kampanyalarla ilgili temel bilgileri gösterir. 

Google Ads Kullanım Kolaylığı

Google Ads arayüzü, metin ve veri ağırlıklı bir platform olduğu için ilk başta kullanımı daha zor görünüyor. Ancak kullanıcılar Google Ads’i tanıdıktan sonra, büyük ölçüde Facebook Reklamları kadar çok reklam türü, reklam yerleşimi veya hedef kitle hedefleme seçeneği sunmadığı için Kullanımı Facebook Ads’den daha kolay hale gelir.

Google Reklam Yöneticisi, kampanyalar tarafından kırılmak üzere Facebook Reklam Yöneticisi’ne benzer. Tek bir kampanyaya tıkladiğinizde, tıklama oranı ve reklam kalitesi puanı gibi ölçümler de dahil olmak üzere bu kampanya için ek veriler görürsünüz. Google, Facebook’un aksine bireysel anahtar kelime performans verileri sağlar.

Facebook Ads vs Google Ads: Moüşteri Hizmetleri

Kısaca: Google Ads üstün müşteri hizmetleri sunar.

Google Ads, müşteri hizmetleri söz konusu olduğunda Facebook Ads’den daha iyidir. Sadece telefon üzerinden destek sunmuyor, aynı zamanda çok yararlı müşteri desteğine de sahip. Aslında, destek ekibi proaktiftir ve zaman zaman kampanya performansını nasıl artırabileceğinize dair fikirlerle size ulaşabilir.

Ancak, Facebook Ads e-posta yoluyla destek sunar, bu da Google Ads’in sunmadığınız bir şeydir. Her ikisi de canlı sohbet ve kapsamlı yardım merkezleri aracılığıyla destek sunarak, kullanıcılara ihtiyaç duydukları desteği, istedikleri şekilde alma konusunda bir dizi seçenek sunar.

Facebook Ads vs Google Ads: Müşteri Yorumları

Özetle, berabere bitti.

Facebook Ads ve Google Ads, G2 Crowd’dan 2.000’den fazla yorumcudan 5 yıldızlı derecelendirmeden 4.2’ye sahiptir. Facebook Ads birçok kişi tarafından kolay bir platform olarak kabul edilirken, Google Ads genellikle küçük işletme pazarlaması için olmazsa olmaz olarak kabul edilir.

Facebook Reklamları vs Google Ads’i Nasıl Değerlendirdik?

Facebook Reklamları ve Google Ads’i değerlendirmek için kullandığımız kriterler şunlardır:

• Masraf: Maliyetler bir dizi faktöre göre büyük ölçüde değişmekle birlikte, her platform için ortalama tıklama başına maliyetin yanı sıra minimum reklam harcaması, reklam türleri ve reklam kalitesi de dahil olmak üzere maliyeti etkileyen faktörleri göz önünde bulundurduk.
• Hedef kitlenin amacı: Her iki reklam platformu üzerinde yaptığımız incelemede, kullanıcıların neden bir reklamı tıkladığını ve bunun reklamverenler için yatırım getirisini (YATıRıM GETIRISi) nasıl etkilediğini inceledik.
• Hedef kitle hedefleme: Hedefleme, reklamınızın hedef kitlesini demografi, ilgi alanları ve platform etkileşimi gibi kriterlere göre nasıl tanımladığınızı ifade eder. Her birinin yeteneklerini ve avantajlarını belirlemek için hem Facebook hem de Google Ads için hedefleme seçeneklerini değerlendirdik.
• Reklam yerleşimi seçenekleri: Reklam yerleşimi, reklamların sosyal ağlarda veya arama sonuçları sayfalarında görüntülendiği yerdir. Bu üzerinde kontrol sahibi olmak anahtardır, bu yüzden incelememizde yoğun bir şekilde değerlendirdik.
• Reklam türleri: Facebook ve Google’ ın her ikisi de kullanıcıların metin, resim ve video kombinasyonlarını girmelerine olanak sağlayan farklı reklam türlerine veya biçimlere sahiptir. Her biri için kullanım örneklerini belirlemek için her iki platformun farklı reklam tekliflerine baktık.
• Kullanım kolaylığı: Hem Facebook hem de Google’da reklam oluşturmanın ve yönetmenin ne kadar kolay olduğunu düşündük.
• Müşteri hizmetleri: Çevrimiçi reklamcılık her zaman kolay değildir ve reklam platformlarını yönetmek genellikle zordur. Bu nedenle her iki platform için müşteri destek seçeneklerini araştırdık.
• Kullanıcı yorumları: Kullanıcı yorumları karşılaştırmamızı tamamladı; bunlar, reklamverenlerin gerçek deneyimlerine göre her platformun artılarına ve eksilerine ışık tutar.

Yukarıdaki kriterlere dayanarak, ürünlerinin veya hizmetlerinin satışlarını artırmak isteyen işletmeler için Google Ads’i öneririz. Alternatif olarak, Facebook Reklamları marka bilinirliği artırmak ve yeni ürün ve hizmetleri yeni bir kitleye sunmak isteyen işletmeler için önerilir.

Örneğin, yolcu arayan bir havaalanı transfer hizmeti şirketi, gezginler için bir Google Reklam reklam taşımacılığı seçenekleri başlatarak geri dönüş alır. Öte yandan, yeni bir yüksek teknoloji seyahat çantası şirketi, yılda 100.000 dolardan fazla kazanan genç bir profesyonel kitleye ürününü Facebook’ta reklamını yaparken daha başarılı olabilir.

Sık Sorulan Sorular (SSS)

Google Ads, Facebook Ads’ den daha mı iyi?

Google Ads, belirli işletme türleri ve pazarlama hedefleri için Facebook Ads’den daha iyidir. Örneğin, hizmet sektöründeki işletmeler veya ihtİyaca dayalı ürünleri olanlar genellikle Google Ads’i Facebook Ads’den daha iyi bir seçenek olarak bulur.

Google Ads etkili mi?

Google Ads, işletmelere arama yoluyla müşterilere etkili bir şekilde ulaşma olananı sağlar. Reklamların etkinliği, kampanya stratejisine, reklam içeriğine ve hedeflemeye büyük ölçüde bağlı olduğu için değişir.

Google Ads buna değer mi?

Reklamverenler yalnızca bir kullanıcı reklamıyla etkileşime girdiğinde ödeme yaptığından, Google Ads genellikle nispeten uygun fiyatlı ve etkili bir reklam biçimi olarak kabul edilir. Bu genellikle Google Ads’i ortalama CPC’lerden daha yüksek olanlar için bile değerli kılar. 

Sonuç: Facebook Ads vs Google Ads

Facebook Ads ve Google Ads, reklamverenlerin reklamlarının aldığı her tıklama başına ödeme yaptığı tıklama başına ödeme reklam platformlarına öncülük eder. Facebook Ads, kapsamlı hedef kitle hedefleme seçeneklerine sahip ücretli bir sosyal reklam platformudur, Google Ads ise öncelikle Google kullanıcılarının anahtar kelime aramalarına dayanan ücretli bir reklam arama platformudur.

Basit bir reklam oluşturmak ne kadar kolay olsa da, her iki platform da yalnızca tıklamaları değil, dönüşümleri de yönlendiren etkili reklamlar oluşturmak için dik bir öğrenme eğrisi içerir.